騰訊于6月1日攜手合作伙伴在京舉辦發布會，宣布以旗下兒童網絡社區《洛克王國》為原型改編創作的同名動畫電影正式啟動。

　　隨著這一消息的確認，《洛克王國》不但正式成為騰訊在泛娛樂業務上的首個落地項目，同時也預示著以其為代表的整個中國兒童互聯網產業，正在從一開始的虛擬世界，一步一步地向現實生活邁進。

　　開拓兒童互聯網細分市場

　　第三方報告提供的數據顯示，中國年齡在5~15歲的兒童數量為1.75億左右，其中有8960萬兒童使用互聯網，主要是為了訪問虛擬世界或其他 兒童娛樂社區，約占1.75億總數的51.2%。騰訊將兒童網絡社區視作整個互聯網產業中的一個重要細分市場。基于在用戶關系鏈和網絡社區研發運營上的天 然優勢，《洛克王國》正是為開拓這一細分市場所推出的一款戰略性網絡社區產品。

　　在內容和題材上，《洛克王國》專門針對兒童開發，通過社區內的健康益智活動、不良信息過濾等各種設置，引導兒童健康安全上網。這款產品在去年推出后迅速獲得了大量兒童用戶的喜愛。根據用戶的調研，許多家長、老師以及一些教育界的專家們都給予其很高的評價。

　　截至今年第一季度，《洛克王國》的總注冊用戶數已超過5000萬，季度活躍用戶數接近3500萬，最高同時在線數達45萬，在上線一年后成功位居同類市場份額第一的位置，是當前最受歡迎的兒童網絡社區。

　　突破虛擬世界的“天花板”

　　類似《洛克王國》這樣的兒童網絡社區，是否就是中國兒童互聯網市場的終極形態？答案顯然是否定的。隨著業務的發展，騰訊從今年起已在泛娛樂方面 開始相關布局，并不斷加快腳步。基于《洛克王國》的優異業績，騰訊正以其為試點，開啟從周邊授權到電影、雜志、動漫等產業的整體合作。

　　目前，騰訊已與江蘇文藝出版社合作出版了《洛克王國攻略》、《洛克王國大圖鑒》等圖書，曾先后登上少兒圖書暢銷榜，寓教于樂的泛娛樂戰略已經成功邁出第一步。而隨著此次同名改編影片的開機，《洛克王國》也正式成為騰訊在泛娛樂業務上的首個落地項目。

　　騰訊的泛娛樂化是一條與傳統互聯網產業完全不同的推廣思路，它并不僅僅是簡單的異業合作或者單純的授權，而是旨在以網絡為手段整合動畫、影視、音樂等文化資源，實現綜合性互動娛樂產業鏈，使得互聯網企業的品牌號召力在目標消費群里被再次強化。

現在泛娛樂化的發展路線，不但讓騰訊將網絡兒童社區的業務延伸到實體世界，同時也預示著這個行業的未來趨勢。

　　讓夢想照進現實生活

　　《洛克王國》同名動畫電影，由作為內容授權方的騰訊聯合優揚傳媒和炫動傳播共同出品，是國內兒童泛娛樂產業領軍者的首次強強聯合之作。

　　優揚傳媒是中國最大的兒童電視廣告運營商和動畫片發行商，炫動傳播是全國唯一一家擁有完整產業鏈的國有動漫企業，由這兩家公司組成的推廣團隊曾 打造了《喜羊羊》電影系列及《麥兜響當當》的票房神話。騰訊與優揚、炫動分別是各自領域內的領軍企業，擁有強大的網絡資源、兒童電視廣告資源和動漫全產業 鏈運營資源，對于影片的制作水準、期待度都給予了有力保證。

立足產品本身，《洛克王國》將以全新的電影形式充分發揮其文化和娛樂價值，打造寓教于樂的兒童動畫品牌，為當代兒童創造帶有正向價值觀的內容產品，從而滿足廣大家長們所期和孩子們所需。

　　騰訊互動娛樂業務系統副總裁程武表示，《洛克王國》的項目團隊中不少已為人父母的同事，一直都夢想能為自己的孩子打造一部專屬于他們的動畫電 影，現在這份夢想終于可以變為現實。而從虛擬世界走向現實生活，這不僅是這些父母們的夢想，也是騰訊泛娛樂戰略和整個中國兒童互聯網產業的共同夢想。

　　來源：每日經濟新聞