【洛克大電影】三巨頭發(fā)力動畫電影 欲再樹動畫影史里程碑

　　根據騰訊首款兒童綠色在線社區(qū)《洛克王國》改編的動畫電影《洛克王國！圣龍騎士》經過長達2年的籌備，將于今年十月與觀眾見面。此次騰訊攜手優(yōu)揚傳媒進軍影視界，被視為騰訊泛娛樂化發(fā)展戰(zhàn)略的首個核心項目，而這種互聯網與傳統(tǒng)媒體的跨界合作，則被認為是中國電影產業(yè)一次劃時代的里程碑，近日又傳出炫動傳播將成為出品方之一的消息，更是將這部電影推到了行業(yè)內外關注的至高點。

　　全家快樂總動員　傳播正向價值觀
《洛克王國》是目前國內最受歡迎的兒童網絡社區(qū)，根據最新數據顯示，其注冊用戶數已突破6000萬，最高同時在線人數更超過55萬。正是擁有如此龐大的粉絲群，出品方對電影品質的要求近乎到了苛刻的程度。面對各界對中國動畫一直以來內容偏弱的詬病，出品方這次不惜重金，打造了一線導演＋新銳編劇＋資深顧問的創(chuàng)制團隊，在劇本策劃階段更是聯合騰訊《洛克王國》項目的負責人共同策劃，從故事到角色設計，均經過了市場調研的過程，一切內容由用戶來決定。
此次《洛克王國》大電影將“快樂”作為了電影的核心理念，是源于劇本策劃階段一位教育專家的感嘆：中國的孩子并不快樂，而快樂恰恰在孩子成長的過程中有著不可替代的作用————這與主創(chuàng)團隊的創(chuàng)作思路不謀而合：一部好的電影，一定是在傳播正向的價值觀。所以《洛克王國》大電影從創(chuàng)始之初就把“快樂”作為了電影的內容導向，電影中快樂的演繹方式也并非唯一：有冒險帶來的勇敢快樂，有變化的魔法帶來的創(chuàng)造快樂，有堅信朋友的信任快樂，更有機智幽默帶來的純粹快樂。在這里，快樂是一種可以被傳播的優(yōu)良品質，讓所有觀影的人去感受快樂的力量。
一部“快樂”的電影是一部全家歡樂電影的基礎，而合理的邏輯及解決方案的提出才是家長主動帶孩子走進影院的理由?，F實生活中，家長與孩子總是針對成才的方式爭執(zhí)不休，《洛克王國》大電影的主人公會給出答案：成功只是結果，這個過程需要的其實是一種品質。而這種品質恰恰就是中國兒童一直被忽略的重要需求：快樂。所以，《洛克王國！圣龍騎士》不僅可以稱得上中國第一部真正意義上的全家歡樂的動畫電影，更可以說是中國第一部為親子溝通”成才問題”提供解決方案的動畫電影。

　　三巨頭齊發(fā)力電影大營銷　欲創(chuàng)票房里程碑
在線互動社區(qū)到電影，騰訊、優(yōu)揚和炫動的跨界合作是一件震動產業(yè)的事件。據了解，整部電影光是預熱營銷就長達４個月。為了充分將電影的“快樂”理念推向社會，三個出品方都安排了全平臺媒體資源，甚至開放了巨量的戰(zhàn)略級資源，聯合音樂公司、圖書、音像、教育、餐飲、娛樂等各行業(yè)進行資源整合，構建了全方位立體化的媒體網絡。騰訊此次不僅開啟了實質意義上的跨界合作，更展開了真正意義上的整合營銷。
出品方之一的優(yōu)揚傳媒掌握著中國60%以上的少兒媒體代理權和節(jié)目運營權，是中國僅次于央視的第二大動畫版權、資源購買者以及國內最大兒童媒體運營集團。炫動傳播以電視播出為平臺，與多種傳媒合作，開播以來已覆蓋全國20多個大中城市，收視人口近1億人，是全國唯一一家擁有完整產業(yè)鏈的國有動漫企業(yè)。兩者曾成功合作推廣“喜羊羊”系列動畫品牌，創(chuàng)造了國產動畫電影史上的票房奇跡，被業(yè)內喻為“最能把孩子和家長引向電影院”的黃金組合。此次黃金組合聯手騰訊，三方共同的目的，正是為了在“后喜羊羊時代”為中國的兒童帶來一個全新的優(yōu)秀動畫作品。               
盛世華銳負責人、資深電影發(fā)行專家高軍分享過一部成功的電影的兩個必備要素，即電影內容+電影營銷?！堵蹇巳f國》大電影項目也是遵從這樣市場化的電影運作理念，在內容端傾力打造，在營銷端力求創(chuàng)新：出品方充分利用《洛克王國》項目的特點，發(fā)揮互聯網與傳統(tǒng)電視媒體的各自優(yōu)勢，設計了線上線下互動配合的營銷方案：線上讓網絡社區(qū)與電影內容充分互動，線下則以電影“快樂”理念為核心開展了一些列地面活動。無論是《洛克王國》電影的內容與理念，還是其宣傳營銷方式及相匹配的營銷資源，無疑都達到了一部電影成功的關鍵標準，創(chuàng)造新的票房里程碑值得期待。

　　票房前景令人關注　品牌化趨勢更值得期待
“喜羊羊”的成功點燃了中國動漫近年來的第一把火。隨著電影、電視劇的熱播，有業(yè)內人士評價該系列動畫的市場價值已超10個億。對于這一塊展現的巨大經濟效益和品牌效益，作為兒童互聯網行業(yè)領頭羊之一的騰訊，自然也會注意到。
對于首部動畫電影的前景，騰訊、優(yōu)揚和炫動均充滿信心。而騰訊互動娛樂業(yè)務系統(tǒng)副總裁程武同時更表示，騰訊有義務了解孩子自己想要的快樂形式并幫助他們實現，這和前一階段騰訊兒童業(yè)務戰(zhàn)略發(fā)布會中袒露的思路是完全一致的。騰訊一直都是從企業(yè)社會責任出發(fā)來發(fā)展兒童互聯網業(yè)務，此次也希望聯合騰訊、優(yōu)揚共同打造一個傳播正向價值觀的動畫品牌。
根據第三方分析報告，目前中國的兒童娛樂產業(yè)大多數把賺錢當做首要目的，這在一定程度上影響了家長支持孩子消費此類產品的積極性。而騰訊不以盈利為目來經營兒童互聯網產品，優(yōu)揚、炫動以傳播正向價值觀的理念來創(chuàng)作文化產品，這為兒童娛樂品牌的打造提供了參考，從而也彌補了兒童互聯網產業(yè)發(fā)展的軟肋，中國兒童市場的品牌化趨勢值得期待。